Adiós Cookies, hola FloC! El futuro del seguimiento/rastreo en la web. Google Analytics G-4
El objetivo de este showroom, organizado por
la Oficina Acelera Pyme de FEMEVAL (OAP FEMEVAL) en colaboración
con IMPORTA COMUNICACIÓN y AVETIC, es dar a conocer el nuevo
sistema de publicidad online de Google Analytics que recoge datos basado en
eventos tanto de sitios web como de aplicaciones y que incluirá controles de
privacidad, como la medición sin cookies, y modelización de comportamientos y
conversiones.
Google quiere decir adiós a las cookies. Este
sistema que durante años ha servido para recolectar datos de los usuarios de
cara a los usuarios tiene los días contados: en Chrome las
cookies dejarán de estar soportadas a finales de
2023.
El nuevo sistema de publicidad online se
basará en una nueva solución denominada federated learning of
cohorts (FLoC), que permite orientar anónimamente las
campañas publicitarias a grupos de usuarios con intereses
comunes, en lugar de a individuos concretos.
La solución pasa por GA4, la
última versión de Google Analytics que recoge datos basados en eventos tanto de
sitios web como de aplicaciones y que incluye controles de privacidad, como la
medición sin cookies, y modelización de comportamientos y
conversiones.
El 1 de julio del 2023, las propiedades Universal
Analytics (antiguo Analytics) dejará de procesar datos por lo que es urgente y
preciso informarse sobre esta nueva forma de medir.
A G
E N D A :
09:00 Bienvenida a los Asistentes
09:05 Qué es la OAP FEMEVAL
09:10 Presentación IMPORTA COMUNICACION
* Entender qué es un FLoC y cómo va afectar a la analítica de las empresas
* Conocer los cambios que supondrá la eliminación de las cookies a nivel de analítica
* Entender la nueva analítica
* Qué es y cómo medirlo a partir de ahora
* Cómo instalar el nuevo Google Analytics G-4
* Herramientas de apoyo para la analítica web
09:55 Preguntas
10:00 Clausura
Ponente:
Lucía Cristina Amorós
(IMPORTA COMUNICACIÓN)
Esta Acción se enmarca dentro del Plan
Formativo de FEMEVAL y sus Asociaciones, a los efectos de lo establecido en el
art. 71 del Convenio Colectivo de Industria Metal de
Valencia
Las Oficinas Acelera pyme puestas en marcha en toda
España por Red.es, entidad pública adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos
y Transformación Digital a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e
Inteligencia Artificial, cuentan con un presupuesto global de 8 millones de
euros, de los cuales Red.es aportará 6,3 y las entidades beneficiarias el resto.
Las actuaciones están cofinanciadas con fondos FEDER de la Unión Europea, en el
marco del Programa Operativo Plurirregional de España FEDER 2014-2020 (POPE)
bajo el lema “Una manera de hacer Europa”.
